首屆全國(guó)地質(zhì)資料數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽正入佳境。今年4月22日，首屆全國(guó)地質(zhì)資料數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽暨自然資源部紀(jì)念第40個(gè)世界地球日系列宣傳活動(dòng)成功舉辦。作為自然資源部組建之后首個(gè)世界地球日活動(dòng)的重要組成部分，大賽盛況空前，不僅反映出自然資源管理及相關(guān)部門、地礦類校、企事單位等對(duì)地球科學(xué)普及、地質(zhì)資料與數(shù)據(jù)應(yīng)用的重視與關(guān)注，同時(shí)也反映出地質(zhì)資料與數(shù)據(jù)社會(huì)化應(yīng)用、市場(chǎng)化推廣的巨大潛力。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，此次活動(dòng)是專業(yè)地質(zhì)成果推廣與地學(xué)科普融合宣傳的有益嘗試，是地質(zhì)成果社會(huì)化傳播與推廣的積極實(shí)踐。

作為地質(zhì)工作成果的重要內(nèi)容，地質(zhì)資料與數(shù)據(jù)不僅是地球演變及地質(zhì)工作的真實(shí)記錄與呈現(xiàn)，其開發(fā)應(yīng)用程度和傳播推廣力度也直接關(guān)系到地質(zhì)工作綜合價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。做好地質(zhì)成果社會(huì)化傳播與推廣既需要在立足地質(zhì)資料館藏資源、數(shù)據(jù)資源、信息資源、專家資源等專業(yè)資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和豐富地質(zhì)成果的內(nèi)容生產(chǎn)和話語(yǔ)表達(dá)，也需要通過(guò)受眾群體和相關(guān)輿情研究，提高其社會(huì)傳播的精準(zhǔn)性、針對(duì)性、有效性，從而擴(kuò)大地質(zhì)成果的社會(huì)傳播力和影響力。

地質(zhì)資料與數(shù)據(jù)開發(fā)的基本情況

地質(zhì)資料是人類的寶貴財(cái)富和資源家底的反映，是通過(guò)地質(zhì)工作獲取的有關(guān)地球的信息。其具體含義是指，在長(zhǎng)期的地質(zhì)工作中形成的對(duì)國(guó)家和社會(huì)具有保存價(jià)值的以文字、圖表、聲像、標(biāo)本、樣品、巖礦芯、信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件等不同形式存在的地質(zhì)、礦產(chǎn)信息和實(shí)物等。

以專業(yè)內(nèi)容劃分，地質(zhì)資料包括區(qū)域調(diào)查資料、礦產(chǎn)勘查資料、海洋地質(zhì)調(diào)查資料、物化遙勘查資料、水工環(huán)勘查資料、地質(zhì)科學(xué)研究資料、技術(shù)方法研究資料等。

從地質(zhì)資料匯交、管理及服務(wù)的角度劃分，地質(zhì)資料又通常分為成果地質(zhì)資料、原始地質(zhì)資料和實(shí)物地質(zhì)資料；或是公開地質(zhì)資料、保護(hù)地質(zhì)資料和保密地質(zhì)資料。

地質(zhì)資料不僅是人類研究探索地球表層及地球物質(zhì)構(gòu)成、結(jié)構(gòu)和演化的認(rèn)識(shí)積累和客觀載體，是人類認(rèn)識(shí)地球及其與環(huán)境生態(tài)相互作用從而更好地利用和保護(hù)地球的基礎(chǔ)資料，而且是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要的數(shù)據(jù)資源，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和進(jìn)一步開展地質(zhì)工作、科學(xué)研究等的依據(jù)和基礎(chǔ)。

有研究人士將地質(zhì)資料的綜合價(jià)值細(xì)分為科考價(jià)值、歷史價(jià)值、人文價(jià)值、科普價(jià)值及現(xiàn)勢(shì)價(jià)值等。值得一提的是，伴隨著應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大和應(yīng)用程度的加深，地質(zhì)資料的社會(huì)價(jià)值優(yōu)勢(shì)正逐漸顯現(xiàn)。

地質(zhì)工作的特點(diǎn)和規(guī)律決定地質(zhì)資料必須進(jìn)行價(jià)值開發(fā)和綜合利用，這是地質(zhì)工作的重點(diǎn)之一。

應(yīng)當(dāng)看到，地質(zhì)工作是一個(gè)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)管理、分析利用與成果綜合的完整過(guò)程，其采集的各類原始數(shù)據(jù)需要通過(guò)各類地學(xué)分析模型與方法工具的加工和轉(zhuǎn)換，才能形成有價(jià)值的地質(zhì)認(rèn)識(shí)或發(fā)現(xiàn)。而地球的演變相對(duì)人類歷史來(lái)說(shuō)是緩慢的，加之地質(zhì)工作艱難，成本較高，地質(zhì)工作特別強(qiáng)調(diào)對(duì)已有工作成果的綜合利用。

可以說(shuō)，近百年來(lái)探測(cè)和積累的地質(zhì)數(shù)據(jù)都有具有重要價(jià)值。這也是國(guó)家及有關(guān)部門重視地質(zhì)資料匯聚管理、加強(qiáng)地質(zhì)資料社會(huì)化推廣與價(jià)值開發(fā)的動(dòng)因所在。

我國(guó)一直致力于地質(zhì)資料匯聚管理和開發(fā)利用體系的建立和完善。2002年國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施的《地質(zhì)資料管理?xiàng)l例》規(guī)定，地質(zhì)資料匯交執(zhí)行紙電雙套制，開啟了我國(guó)數(shù)字地質(zhì)資料的匯交歷程。2003年《地質(zhì)資料管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》的出臺(tái)，較為詳細(xì)地對(duì)地質(zhì)及時(shí)匯交、保管和利用作了較為具體的規(guī)定，為進(jìn)一步推進(jìn)地質(zhì)資料管理和服務(wù)提供了法律依據(jù)。目前，我國(guó)已逐步構(gòu)建起“部、省、市縣”三級(jí)地質(zhì)資料管理與服務(wù)體系。

全國(guó)地質(zhì)資料館藏主要集中在全國(guó)地質(zhì)資料館、中國(guó)地質(zhì)圖書館、中國(guó)地質(zhì)博物館，以及地方地質(zhì)資料及實(shí)物博物館。

我國(guó)不僅積累了海量權(quán)威的地質(zhì)資料，而且在地質(zhì)資料數(shù)字化方面更是取得了顯著成效，數(shù)字化程度已超過(guò)美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，為進(jìn)一步提高地質(zhì)資料保護(hù)和管理水平，向社會(huì)提供更高效、便捷、豐富的服務(wù)打下了基礎(chǔ)。

加快地質(zhì)成果社會(huì)化傳播與推廣是新時(shí)代賦予的新要求

黨的十九大提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。在這一時(shí)期，我們既要處理好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與能源資源保障、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，也要為其高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力支撐和技術(shù)保障。

對(duì)于地質(zhì)工作而言，其基礎(chǔ)性、先行性決定了其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中必然要發(fā)揮一馬當(dāng)先的作用。新時(shí)代新形勢(shì)下，除了傳統(tǒng)的地質(zhì)找礦工作需要外，生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、國(guó)土空間規(guī)劃、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、防災(zāi)減災(zāi)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及規(guī)劃政策的制定等都需要加強(qiáng)地質(zhì)工作，加快對(duì)地質(zhì)成果的集成開發(fā)和價(jià)值挖掘——

第一，生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。從原始文明、農(nóng)耕文明到工業(yè)文明，再到生態(tài)文明，人類社會(huì)的發(fā)展都與自然資源的開發(fā)利用息息相關(guān)。當(dāng)前，人類面臨著一系列資源、環(huán)境、生態(tài)、災(zāi)害等錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題，愈發(fā)體現(xiàn)出全球性、綜合性的特點(diǎn)，需要從系統(tǒng)論的角度加以研究和解決。而伴隨著我國(guó)的工業(yè)化基本完成，生態(tài)文明建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展成為全民共識(shí)。無(wú)論是解決資源、環(huán)境、生態(tài)、災(zāi)害等問(wèn)題，還是推進(jìn)城市化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等，都需要以地質(zhì)工作及其工作成果為基礎(chǔ)，開展多門類、多要素、多領(lǐng)域的更加全面深入的地質(zhì)工作。

第二，自然資源綜合管理的需要。今年4月自然資源部的成立，標(biāo)志著我國(guó)自然資源綜合調(diào)查和保護(hù)利用進(jìn)入一個(gè)嶄新發(fā)展階段，這對(duì)地質(zhì)成果的開發(fā)利用提出了新要求。一方面，開展山水林田湖草數(shù)量、質(zhì)量、生態(tài)“三位一體”多門類自然綜合調(diào)查，實(shí)施資源潛力、技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件、生態(tài)環(huán)境影響“三位一體”評(píng)價(jià)，需要提升地質(zhì)工作的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從而為資源安全和生態(tài)文明建設(shè)提供有效的產(chǎn)品、信息和工具。另一方面，自然資源管理體制改革，要求地質(zhì)工作為自然資源綜合調(diào)查、確權(quán)登記、國(guó)土空間規(guī)劃與用途管制、開發(fā)利用監(jiān)管、生態(tài)保護(hù)修復(fù)等提供數(shù)據(jù)支撐、技術(shù)支撐等。這兩者都離不開對(duì)已有地質(zhì)成果的集成、開發(fā)與利用。

第三，礦業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。新時(shí)代，中國(guó)礦業(yè)必須走高質(zhì)量發(fā)展之路。建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧美麗社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)，礦業(yè)的戰(zhàn)略地位不容動(dòng)搖，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍需要大量的礦產(chǎn)資源來(lái)支撐。盡管目前煤炭等大宗礦產(chǎn)品需求有所下降，但清潔能源、戰(zhàn)略新興礦產(chǎn)的需求仍在增長(zhǎng)。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)礦業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要處理好資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，堅(jiān)持綠色開發(fā)、綠色生產(chǎn)，修復(fù)礦山地質(zhì)環(huán)境等，無(wú)不需要立足在扎實(shí)的地質(zhì)工作基礎(chǔ)之上，其中已有的與其相關(guān)的地質(zhì)成果是寶貴的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累。

充分發(fā)揮地質(zhì)成果的作用，不僅可以避免低水平重復(fù)工作，提高地勘工作效率，而且可以通過(guò)社會(huì)傳播與推廣，讓社會(huì)更好地了解地質(zhì)工作成果，吸收社會(huì)資金投入，從而使地質(zhì)工作更好地服務(wù)于礦業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、自然資源綜合管理、生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及人民生活改善。

近年來(lái)，我國(guó)地質(zhì)成果社會(huì)化服務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)手段趨向豐富和多元，服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，但依然存在開發(fā)能力不足、社會(huì)化程度低、針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)外研究發(fā)現(xiàn)，集成化、知識(shí)化已成為地質(zhì)成果社會(huì)化服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。從某種程度上說(shuō)，地質(zhì)成果的社會(huì)化程度越高，其價(jià)值和效益體現(xiàn)得越大。

面對(duì)新形勢(shì)新要求，做好地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣極為必要，是提高地質(zhì)成果社會(huì)化服務(wù)廣度與深度、擴(kuò)大地質(zhì)工作社會(huì)傳播力和影響力的不可或缺的路徑選擇。

做好地質(zhì)成果社會(huì)化傳播與推廣的幾點(diǎn)建議

地質(zhì)成果社會(huì)化是新時(shí)代對(duì)地質(zhì)工作的要求，也是地質(zhì)成果開發(fā)利用的趨勢(shì)，其社會(huì)化傳播與推廣要遵循地質(zhì)工作、信息傳播的規(guī)律及其特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容產(chǎn)品及呈現(xiàn)方式與各層次受眾的高度匹配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專業(yè)資源、傳播資源、社會(huì)資源、政策資源的優(yōu)化整合和協(xié)同發(fā)力，從而推進(jìn)地質(zhì)成果的社會(huì)化傳播與推廣。

第一，依托專業(yè)資源，深挖社會(huì)價(jià)值。我國(guó)地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)不僅歷史悠久，館藏豐富，而且各具特色，優(yōu)勢(shì)突出；不僅匯集了跨時(shí)間、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的海量地質(zhì)資料數(shù)據(jù)資源和信息資源，而且還在多年的管理服務(wù)中積累了豐富的專業(yè)資源。

地質(zhì)資料館藏資源既包括各類地質(zhì)報(bào)告、圖件、數(shù)據(jù)等相關(guān)成果和原始資料，也包括論文、典藏、專著等地學(xué)文獻(xiàn)，還包括化石、標(biāo)本等實(shí)物地質(zhì)資料；不僅有我國(guó)一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)地質(zhì)工作形成的相關(guān)成果、原始資料與數(shù)據(jù)，還包括近代地質(zhì)學(xué)啟蒙時(shí)期以來(lái)近200年的國(guó)內(nèi)外地學(xué)文獻(xiàn)，有的館藏地質(zhì)資料的形成時(shí)間跨越三個(gè)世紀(jì)；不僅有近代以來(lái)國(guó)內(nèi)的地質(zhì)資料，還藏有世界各國(guó)地質(zhì)圖件。同時(shí)，全國(guó)地質(zhì)資料三大館藏機(jī)構(gòu)都設(shè)有相應(yīng)的開發(fā)研究部門，長(zhǎng)期從事地質(zhì)資料收藏、開發(fā)、利用等研究工作，積累了豐富的專家資源。此外，長(zhǎng)期的地質(zhì)資料社會(huì)化服務(wù)也使其擁有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品資源、信息資源、渠道資源等。

做好地質(zhì)成果社會(huì)化傳播與推廣需要立足在這些專業(yè)資源之上，研究和深挖其中的社會(huì)基因、社會(huì)價(jià)值，通過(guò)各類專業(yè)資源挖掘整合和優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)地質(zhì)成果的社會(huì)效益最大化。

第二，加強(qiáng)需求調(diào)研，精準(zhǔn)細(xì)分用戶。作為國(guó)家公共服務(wù)的重要組成部分，地質(zhì)成果服務(wù)的對(duì)象除了專業(yè)用戶和商業(yè)用戶之外，還有規(guī)模龐大的社會(huì)用戶，如各級(jí)政府、科研機(jī)構(gòu)、教育部門、非政府組織、新聞媒體及一般民眾等。

應(yīng)該說(shuō)，專業(yè)用戶和商業(yè)用戶是地質(zhì)需求相對(duì)穩(wěn)定的用戶資源，以地質(zhì)調(diào)查單位及其專業(yè)人員、地質(zhì)礦產(chǎn)勘查單位、礦產(chǎn)采掘企業(yè)等為主，其需求點(diǎn)是基礎(chǔ)地質(zhì)、礦產(chǎn)地質(zhì)、水工環(huán)地質(zhì)調(diào)查所需的專業(yè)數(shù)據(jù)、資料及圖件等，希望借助地質(zhì)資料擴(kuò)大研究成果，或是通過(guò)地質(zhì)資料二次開發(fā)拓展新領(lǐng)域、新市場(chǎng)。地質(zhì)成果的社會(huì)用戶是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)以及地質(zhì)資料應(yīng)用范圍的擴(kuò)大而逐漸得以開發(fā)的用戶，其需求呈現(xiàn)出覆蓋面廣、分化多元等特點(diǎn)。

在國(guó)家和各級(jí)政府層面，其對(duì)地質(zhì)成果的需求點(diǎn)主要是其宏觀管理、規(guī)劃、決策所需要的與地質(zhì)礦產(chǎn)規(guī)劃與監(jiān)管、城市規(guī)劃與城市地下空間利用、土地規(guī)劃與利用管理、地質(zhì)災(zāi)害防治、地質(zhì)環(huán)境保護(hù)、資源環(huán)境承載力評(píng)估、重大工程選址與建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等相關(guān)的地質(zhì)成果；在高等院校、科研機(jī)構(gòu)層面，其需求的是地球系統(tǒng)科學(xué)研究、重大基礎(chǔ)地質(zhì)問(wèn)題、區(qū)域性地質(zhì)過(guò)程模擬、深部地質(zhì)調(diào)查與模擬等所需的科學(xué)數(shù)據(jù)；在社會(huì)受眾、新聞媒體等層面，需要的是土壤地球化學(xué)、地下水、滑坡、泥石流、地面沉陷、地質(zhì)礦產(chǎn)等方面的基本國(guó)情，重大地質(zhì)成果的動(dòng)態(tài)進(jìn)展、社會(huì)影響，以及地質(zhì)災(zāi)害預(yù)防基本知識(shí)、地學(xué)科普知識(shí)等。

做好地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣，需要在細(xì)分用戶的基礎(chǔ)上，切準(zhǔn)各需求層對(duì)地質(zhì)成果的需求熱點(diǎn)，并分析各需求層用戶特點(diǎn)，有針對(duì)性地提供多元化的內(nèi)容產(chǎn)品。

第三，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與豐富，是做好地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣的重要抓手。從一定程度上而言，地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣的內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量，決定了其所帶來(lái)的社會(huì)效果、社會(huì)影響。

伴隨著信息化建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)地質(zhì)資料的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程不斷加快。2017年11月，地質(zhì)云1.0初步實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)性、公益性地質(zhì)調(diào)查數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建了國(guó)家地質(zhì)信息共享服務(wù)新模式。無(wú)疑，此屆全國(guó)地質(zhì)資料數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽產(chǎn)生的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、綜合產(chǎn)品、應(yīng)用產(chǎn)品也將對(duì)地質(zhì)資料社會(huì)傳播與推廣產(chǎn)生巨大的催化作用。

但應(yīng)該看到，目前基于“地質(zhì)云”大數(shù)據(jù)的專題產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、信息產(chǎn)品還不夠豐富，產(chǎn)品集成化程度還不高，知識(shí)化推進(jìn)還不夠深入，缺少?gòu)氖碌刭|(zhì)成果產(chǎn)品開發(fā)、銷售的專業(yè)機(jī)構(gòu)，尤其是第三方機(jī)構(gòu)。

在這方面，發(fā)達(dá)國(guó)家推進(jìn)地質(zhì)資料信息服務(wù)集群化、產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)做法值得借鑒——不僅通過(guò)政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等為地質(zhì)資料信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了政策保障，而且積累了行之有效的方式途徑和典型模式。

目前，大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家已建立了一批地質(zhì)資料信息數(shù)據(jù)庫(kù)，并開發(fā)了基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、面向地質(zhì)資料管理的信息系統(tǒng)，促進(jìn)了地質(zhì)資料的全方位積聚與開發(fā)；在地質(zhì)資料集群化產(chǎn)業(yè)化方面，除地質(zhì)資料信息采集、處理服務(wù)機(jī)構(gòu)外，還有以資料信息為主要服務(wù)內(nèi)容和載體的地質(zhì)資料信息服務(wù)業(yè)，即收集利用已有信息，進(jìn)行分類加工集成，形成新產(chǎn)品或集約產(chǎn)品，例如英國(guó)石油公司（BP）。

第四、利用媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響。專業(yè)媒體和大眾傳媒長(zhǎng)期形成的品牌效應(yīng)和公信力，使其在重大問(wèn)題、重大事件及關(guān)鍵時(shí)刻的宣傳報(bào)道中，更具權(quán)威性和影響力。尤其是專業(yè)媒體，不僅發(fā)揮著上傳下達(dá)的橋梁紐帶作用，而且在行業(yè)中扮演者“意見氣候”營(yíng)造者的角色。同時(shí)，作為行業(yè)與社會(huì)對(duì)接的橋頭堡，專業(yè)媒體已不僅僅是信息的生產(chǎn)者與傳播者，正轉(zhuǎn)型為信息研究和數(shù)據(jù)分析的多元平臺(tái)。

應(yīng)當(dāng)看到，新時(shí)代，地質(zhì)成果社會(huì)化推廣與服務(wù)承擔(dān)起了越來(lái)越重要的作用和使命，除了地質(zhì)資料成果的產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移和應(yīng)用外，還有對(duì)地球系統(tǒng)科學(xué)基礎(chǔ)研究和科學(xué)知識(shí)的傳播與普及。而目前無(wú)論是全國(guó)三大地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)還是地方地質(zhì)資料及實(shí)物機(jī)構(gòu)，其與社會(huì)的對(duì)接方式主要有日常開放、定期推介、重大活動(dòng)等，媒體報(bào)道尤其是專業(yè)媒體對(duì)這一專業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值挖掘和社會(huì)化推廣還有待深入拓展。

在地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣方面，專業(yè)媒體應(yīng)將地質(zhì)資料各類資源作為重要的新聞資源加以深度開發(fā)，找準(zhǔn)地質(zhì)成果與社會(huì)事件的契合點(diǎn)，創(chuàng)新地質(zhì)成果宣傳報(bào)道的內(nèi)容產(chǎn)品及呈現(xiàn)形式，精耕深度報(bào)道，擴(kuò)大地質(zhì)成果的社會(huì)覆蓋面，提高地質(zhì)成果的社會(huì)融入度。

作為地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣的重要組成，地學(xué)科學(xué)與文化的傳播既是專業(yè)媒體和大眾傳媒社會(huì)功能的必然體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家科學(xué)素養(yǎng)及科技綜合實(shí)力的重要指癥。在美國(guó)，科學(xué)研究與科學(xué)傳播的投入達(dá)到1∶1，成年人主要的科學(xué)信息來(lái)源是媒體,而美國(guó)是科學(xué)媒體高度發(fā)達(dá)的國(guó)家。

而中國(guó)科普研究所近期通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，單純的科普和獨(dú)立的新聞報(bào)道，傳播效果并不理想。科普內(nèi)容與新聞報(bào)道相結(jié)合或成為地學(xué)科普發(fā)展的一個(gè)方向。

第五，重視輿情研究，提高傳播效力。地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣是以地質(zhì)成果信息為傳播內(nèi)容，通過(guò)信源發(fā)布、信道傳播、信宿接收及反饋的一個(gè)完整的信息傳播過(guò)程。在這一傳播過(guò)程中，隨著傳播范圍的擴(kuò)大和程度的加深，受眾往往會(huì)對(duì)某一類地質(zhì)成果信息產(chǎn)生取向一致的反映，這就是地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣中的輿情信息。

監(jiān)測(cè)跟蹤地質(zhì)成果信息輿情動(dòng)態(tài)，分析研判輿情成因趨勢(shì)，不僅可以了解受眾對(duì)地質(zhì)成果的關(guān)注傾向和關(guān)注程度，而且可以此為基礎(chǔ)及時(shí)優(yōu)化調(diào)整地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣的內(nèi)容設(shè)置、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)方式、傳播渠道等，從而有針對(duì)性地提升地質(zhì)成果的社會(huì)傳播效力。

總之，地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣不僅是地質(zhì)工作轉(zhuǎn)型發(fā)展、主動(dòng)對(duì)接社會(huì)的內(nèi)在需要，而且是生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、自然資源綜合管理乃至礦業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。做好地質(zhì)成果社會(huì)傳播與推廣必須創(chuàng)新多元產(chǎn)品和話語(yǔ)表達(dá)，增強(qiáng)傳播的可持續(xù)性和傳播合力，建立起以地質(zhì)成果社會(huì)化開發(fā)、服務(wù)、應(yīng)用為內(nèi)容，以專業(yè)館藏機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體、大眾傳媒為主體，以服務(wù)推介、科普宣傳、新聞報(bào)道為手段的傳播推廣體系，并力爭(zhēng)通過(guò)政策制度的創(chuàng)新與完善，逐漸形成傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播渠道、各類受眾等優(yōu)化配置、開放互動(dòng)、高效運(yùn)行的地質(zhì)成果傳播推廣機(jī)制。