獨(dú)立運(yùn)營(yíng)也好、升級(jí)也罷，都是為了在短視頻市場(chǎng)搶奪用戶時(shí)間。

       1月8日，火山小視頻和抖音正式對(duì)外宣布品牌整合升級(jí)�；鹕叫∫曨l更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。

       抖音CEO張楠表示，升級(jí)后的抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并繼續(xù)加大投入。抖音火山版還向創(chuàng)作者推出了“云梯計(jì)劃”，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。

       張楠還提到，這次品牌整合升級(jí)目的是優(yōu)化用戶體驗(yàn)。未來(lái)，火山和抖音的內(nèi)容將逐步實(shí)現(xiàn)互通。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶已突破4億。

       兩個(gè)App的打通將豐富雙方內(nèi)容，更好地幫助其在短視頻市場(chǎng)與快手抗衡。

       火山小視頻于2016年上線，無(wú)論是在業(yè)內(nèi)還是在用戶的印象里，火山小視頻的產(chǎn)品和內(nèi)容看起來(lái)都與該賽道中的流量平臺(tái)快手直面沖撞。

       與“南抖音、北快手”的大眾認(rèn)知一樣，火山小視頻在上線后，快速收割用戶的地區(qū)也是東北和華北。不過(guò)，與快手最初有些排斥公會(huì)體系不同，火山并沒(méi)有那么克制。

       快手CEO宿華曾公開(kāi)表示，快手不做任何活動(dòng)來(lái)運(yùn)營(yíng)用戶，也不在網(wǎng)紅、明星身上投放更多資源，公司甚至不允許團(tuán)隊(duì)與主播有任何私交。但火山并不排斥公會(huì)，還會(huì)主動(dòng)引入一些優(yōu)質(zhì)達(dá)人，火山也是頭條系短視頻矩陣中率先嘗試直播的產(chǎn)品之一。

       為了扶持火山小視頻，頭條也為其配備了不少資源。2016年9月，今日頭條宣布未來(lái)一年向頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者注入10億補(bǔ)貼 ，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬(wàn)次加權(quán)推薦；2017年5月，頭條決定再往火山小視頻上砸10億。

       彼時(shí)，火山小視頻也被看作是“帶有現(xiàn)金激勵(lì)的快手”。火山有一套“火力系統(tǒng)”，用戶可以直接通過(guò)視頻發(fā)布獲取收益。以補(bǔ)貼形式介入，通過(guò)激勵(lì)快速培養(yǎng)其用戶的使用習(xí)慣，也是頭條系一貫的傳統(tǒng)。

       頭條對(duì)于火山小視頻的重視程度還體現(xiàn)在，其團(tuán)隊(duì)成員皆為頭條的技術(shù)骨干。在2016年年初，頭條成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)做火山小視頻和抖音這兩個(gè)項(xiàng)目，只不過(guò)抖音是做音樂(lè)小視頻社區(qū)，大賽道是音樂(lè)賽道，火山是小視頻社區(qū)，大賽道還是短視頻。而在此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，頭條都是將重心優(yōu)先擺在偏重PGC屬性的頭條視頻業(yè)務(wù)上。

       不同于頭條視頻精致化的調(diào)性，火山小視頻15秒的視頻長(zhǎng)度顯得更短平快，同時(shí)生產(chǎn)門(mén)檻大幅降低，豐富供給側(cè)，從而延伸出社交的可能性。

       但情理之中又意料之外的是，頭條短視頻矩陣中率先殺出的是抖音，而不是那個(gè)與快手相似的火山小視頻。

       短視頻競(jìng)爭(zhēng)終局未定、鏖戰(zhàn)仍在繼續(xù)，火山小視頻也需要新花樣來(lái)與抖音等產(chǎn)品配合，共同抵御新的“殺時(shí)間”產(chǎn)品。